PENGARUH PRODUK TERHADAP INTENSI PEMBELIAN SEPATU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk terhadap minat pembelian sepatu di kalangan mahasiswa. Aspek produk yang diteliti adalah kualitas, model, citra merek, inovasi, dan kepercayaan. Populasi penelitian adalah mahasiswa salah satu universitas terkemuka di Jakarta. Sebanyak 150 responden berpartisipasi dalam penelitian ini. Sampel ditarik dengan pendekatan non probability sampling. Melalui analisis regresi, diketahui bahwa pengaruh citra merk, inovasi, dan kepercayaan terhadap intensi pembelian adalah signifikan. Kualitas dan citra merk tidak mempengaruhi intensi pembelian secara signifikan. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi acuan para pemasar sepatu dalam mendesain program pemasaran mereka.